博客广告停滞在软硬抉择下

　　企业更喜欢软性内容传播

　　“如果央视广告是大炮，那么博客广告就是一把匕首。”目前博客广告的价值其实是被低估了，这点从企业家博主为企业所带来的无可估量、低成本的传播价值就可以看出。

　　目前找王小峰的企业不少，但多数企业都希望能在其博客文章中配合一些软性介绍。王小峰不愿意把自己的博客变成企业软文的空间，因此都一一拒绝了。他认为跟漫步者的合作比较简单，虽然价格并不高，但是自己并不改变原则。

　　从王小峰的经历可以看出，企业更希望在博客上获得软性宣传。这一点，得到了著名网络营销专家陈墨的认同。经常帮助企业做网络推广，陈墨对企业的心理比较了解。企业普遍认为，博客是Web2.0的产物，言论影响力大过硬广告。

　　而门户网站推的博客硬广告的报价还是Web1.0式的报价，价格比较高。博主如果写的内容很好，那么点击率就高，否则点击率就低。比如王石的博客以前你可能不看，但是“5·12”后很多人都去看，这就表明博主言论对其博客的点击有着直接影响。企业投了，但碰巧这段时间点击率却不高；可企业没投时，也许某篇文章又使得该博客某段时间点击率奇高，这是不可控的。因此，企业对于硬广告的效果往往心存疑虑。

　　记者咨询了新浪的博客报价，在新浪博客首页上，一个顶部通栏的广告刊例价是6万元，打6折以后也要3.6万元，新浪可以按照广告页面的打开量来收费。陈墨认为这样的价格显然比较高。

　　陈墨认为，博客的魅力在于互动性。企业更多地采取的是内容方面的推广，邀请博主们谈对某种产品的试用感受。比如，某款车型邀请博主进行试驾，之后写一些驾乘体验之类的内容。利用博客圈、博客讨论等形式进行品牌传播。而对于硬广告，企业的认同度不高。除了价格比较贵以外，博客的言论多元化，群体也多元化，受众比较模糊，难以掌握和把控。

　　另外，目前门户网站对于博客广告的收费标准也处于摸索阶段，其广告投放的经营思路仍然是Web1.0的单向投放思路，这与Web2.0精神是相背离的。

　　叶茂中则认为“博客广告的价值其实是被低估了”。对于目前博客广告比较冷清的状态，叶茂中认为，企业还没有看到其中的价值。但是企业家博主给企业所带来的传播价值已经无可估量。老徐的博客虽然没有广告，但是对于其个人品牌的影响力不可小视。而王石的博客对于万科的影响通过这次捐款事件就足以说明。在某种程度上，企业家是企业的代言人，而企业家博客让公众看到企业家的思想、性格、情趣，其所传播出来的企业家形象是对企业的一种低成本传播。

　　至于是软文还是硬广告，叶茂中认为，硬广告的效果也未必不好，原因是博客的重复传播率高。对于固定读者的影响力是反复而深刻的。“如果央视广告是大炮，那么博客广告就是一把匕首。”叶茂中这样比喻。

　　作者：姜蓉